Liquitex es una de las empresas más importantes del mundo en materiales de arte, especializada en la fabricación y distribución de pinturas acrílicas. Desde su sede en Cincinnati, Ohio (USA) trabajan con artistas de todo el mundo.
Desde hace algún tiempo llevan a cabo su labor de promoción y crecimiento a través de las redes sociales e internet con su propio canal de youtube, por ejemplo, patrocinando a diferentes artistas internacionales de reconocido prestigio. Estos artistas son clientes de Liquitex y utilizan sus acrílicos y materiales de trabajo habitualmente. Por eso, la empresa de Cincinnati les pide que se conviertan en la imagen visible de la marca dentro del mundo del arte y que sean ellos mismos los que expliquen por qué trabajan con Liquitex.
Pero la colaboración entre artistas y marca no se queda en eso, en un mero: «utiliza mis productos, muéstralos en tus apariciones públicas y que se vea que trabajas con ellos». Además, Liquitex, promociona su marca con un video de cada uno de estos artistas en el que explican cómo trabajan, cómo es su día a día del proceso creativo y cómo utilizan los productos de la empresa.
DULK
Dulk es un artista urbano, pintor e ilustrador de Valencia. Tiene un marcado estilo surrealista pop muy personal y viaja por todo el mundo con sus exposiciones y murales. Honolulu, Miami, Chicago, Amsterdam, New York, Los Ángeles, Vancouver, París, Munich… son sólo algunos de los lugares en los que se pueden encontrar algunas de sus obras.
Dulk es uno de esos artistas internacionales que trabajan desde hace tiempo con Liquitex. Y como bien sabéis los que nos seguís desde hace tiempo, hemos trabajado con él en innumerables ocasiones: Legacy by Dulk, Extinction, The Tortoise&Harriet. Podemos decir que somos su productora de cabecera. Siempre es un placer trabajar con otros artistas: pintores, músicos, cocineros… ser testigos del proceso de creación de una obra, de conocer los secretos, la forma de trabajar, de pensar, la forma de crear y poder contarlo en nuestros videos es un privilegio. Aún recordamos y disfrutamos con el video del restaurante La Hoja21 que tan buenos resultados les está dando desde su página web. Con Dulk hemos llegado a un punto de entendimiento increíble, él sabe cómo trabajamos y nosotros sabemos qué es lo que quiere. Y eso, no se paga con dinero.
EL MENSAJE
Por este motivo Liquitex quería mostrar cómo este artista valenciano trabaja de manera profesional con los materiales de su empresa. En colaboración con Liquitex y Dulk decidimos mostrar el día a día del artista. Y cuál es el proceso de creación de una de sus obras de estudio. Nos eligieron porque conocen nuestro estilo y esencia como productora y estaban seguros de que encajábamos a la perfección con lo que querían. Querían contar un historia personal, adaptada al carácter y estilo de Dulk, sin que fuera un video comercial al uso, con ese toque documental que nos caracteriza. Así que, dicho y hecho: cogimos el equipo nos desplazamos a Valencia para llevar a cabo esta producción.
Con este vídeo queríamos ser comerciales aunque sutiles, mostrando sin ser redundantes y excesivamente publicitarios. Queríamos conseguir el mensaje final de que: Dulk realmente utiliza Liquitex no sólo como campaña publicitaria.
No podemos estar más contentos con el resultado final del video que conserva el estilo documental que tanto nos gusta, sin perder de vista el objetivo comercial y publicitario final.
